享譽(yù)全國的泰式海鮮火鍋連鎖特色主題餐廳“集漁”在科華路店開(kāi)業(yè)3年后,
啟動(dòng)了成都集漁品牌太古里旗艦店設計計劃。
作為一家主打泰式海鮮火鍋,兼具人氣“網(wǎng)紅”屬性的餐廳,
當太古里旗艦店的整體空間設計初步完成后,
面臨了一項大難題——“餐廳缺少品牌感,品牌升級無(wú)法直觀(guān)體現?!?/span>
成都集漁泰式海鮮火鍋品牌策劃設計
創(chuàng )意指導 肖 夢(mèng)非
市場(chǎng)分析 彭 佳程
創(chuàng )意文案 馬 藝維
平面設計 肖 夢(mèng)非、賴(lài) 可
營(yíng)銷(xiāo)指導 馬 藝維、彭 佳程
定位策劃 馬 藝維
唐 羽哲、馬 藝維(ACS麥哲倫商業(yè)設計創(chuàng )意總監)
創(chuàng )意核心
為了使“集漁”在市場(chǎng)中具有鮮明突出的品牌特色,發(fā)揮人氣網(wǎng)紅傳播屬性的策劃型設計,
在基于對其受眾畫(huà)像分析基礎上我們提出“Gather &Share”品牌概念 。
設計上增加更符合都市年輕人日常生活必須的社交打卡屬性。
為品牌增強消費場(chǎng)景印象,同時(shí)Gather &Share概念也適用于網(wǎng)絡(luò )社交傳播,
打造爆款“網(wǎng)紅餐廳”。
增強標識運用
在“YU”的圖形表達上,重新規范定義品牌形象,這一簡(jiǎn)單圖形的廣泛運用,
與品牌核心賣(mài)點(diǎn)——海鮮火鍋形成系統化架構,打造統一的品牌感,讓消費重新認識。
“多樣化”視覺(jué)呈現
·VI立體化呈現
在太古里旗艦店的空間中,我們首次為客戶(hù)提供了的VI立體化服務(wù),
以適用于空間場(chǎng)景的立體化裝置營(yíng)造氛圍,增加集漁品牌形象記憶點(diǎn)。
·插畫(huà)中藏入品牌趣味
整幅插畫(huà)的運用也暗藏玄機,
將項目各大賣(mài)點(diǎn)—“泰式風(fēng)情、新鮮海鮮、椰子鍋底、甜品和美酒等”都融合在一起;
場(chǎng)景設置上以輕松愉快的party氛圍突出體現“Gather &Share”的概念,
突出社交內涵;同時(shí)以各大藍血品牌時(shí)尚單品為靈感塑造年輕消費群體形象,
將集漁打卡打造成一種都市年輕人喜愛(ài)的lifestyle。
集漁泰式海鮮火鍋在餐廳的氛圍和品牌設計、網(wǎng)紅元素設計的抓取、產(chǎn)品海鮮食材挑選、服務(wù)過(guò)程中收集顧客反饋等等多個(gè)方面的決策都在極大程度上,以消費者的需求心理作為主要決定依據,也因此獲得了很好的市場(chǎng)反應。這就說(shuō)明了,輕奢網(wǎng)紅風(fēng)格設計主義和泰式海鮮火鍋品類(lèi)的崛起與消費者的需求是息息相關(guān)的,只有洞察消費者的需求,迎合消費趨勢才能在市場(chǎng)上獲得立足之地,得到顧客的鐘愛(ài)。
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